年后，OpenAI发布文生视频模型Sora，瞬间刷屏。AI爆改正在各个行业上演。

  年前，360集团全新升级的大模型搜索产品360 AI搜索移动App正式上架多个安卓应用商店；前阿里巴巴副总裁贾扬清宣布其团队只用500行代码搭出来的AI搜索引擎Lepton上线，登顶GitHub趋势榜；更早之前，昆仑万维推出天工AI搜索。

  事实上，将AI内置于搜索引擎并非新鲜事。2023年10月，百度就已经将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置文心一言大模型技术，实现Chat AI对线 搜索与AI结合，是新的市场方向吗？

  2012年，周鸿祎曾和百度来了一场3B大战。当时不满足于只做安全的周鸿祎把业务触手伸向了搜索引擎，推出了。双方不仅在产品和市场层面展开正面对垒，在舆论方面的战争也让行业记忆犹新。

  随后百度控告360，最终法院判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明、赔偿百度损失45万元。不过，尽管360败诉，但也使百度的搜索老大地位受到威胁，导致搜索引擎市场呈现百花齐放局面。

  彼时，第一代的互联网巨头们曾经梦想搜索带来信息革命和认知革命，网易、搜狐、新浪都曾靠搜索稳固自己的门户地位，雅虎、谷歌们汹汹而来，却又遗憾折戟，唯有一代巨头百度仍旧坚挺。

  据Statcounter最新数据，截至2023年12月，中国搜索引擎市场占有率排名前第一毫无疑问仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。

  在过去长达二十余年的行业发展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵挡住了360、搜狗等国内玩家的攻击。

  不过，时代在发展，行业在变化。有玩家落幕，自然也有新兴势力崛起。2016年阿里通过夸克探索搜索市场、2019年字节跳动上线年在小红书进行搜索成为流行趋势等，搜索市场又重新呈现出多玩家抢蛋糕的局面。

  随后，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被应用于各行各业，在AI爆改一切的时代，搜索行业理所当然地成了其中一员，AI+搜索随之成为新的业态。但事实上，早在百度ALL in AI时，就已经将AI应用于搜索领域了。

  2023年10月，百度将旗下的传统搜索升级为AI互动式搜索引擎。在此之前，百度还在搜索页面内置文心一言大模型技术，用户都能够给文心一言提出任意的毛病，实现Chat AI对线 蛋糕很大，注定百花齐放？

  作为新玩家的夸克选择的是从健康领域切入。今年以来，谷歌等科技公司纷纷面向医护人员开放AI服务，帮助后者更轻松快速地搜索临床信息。与它们不同的是，夸克健康助手瞄准的是普通用户，以AIGC的方式解答用户面临的健康问题。

  除此以外，B站、抖音、小红书、阿里等大厂们也各自根据平台生态的特点，完善平台上的关键词搜索、场景式搜索、提问式搜索等。

  去年7月，B站开始在主APP端测试搜索AI助手；去年9月，淘宝启动淘宝问问的内测；而小红书也在去年推出AI群聊后，又测试了AI聊天机器人DAVINIC；去年12月，抖音则在主APP内测试AI搜的智能搜索功能。

  在抖音搜索界面，AI搜处于较高权重位置，仅次于综合、用户、视频、商品服务。

  小红书推出的DAVINIC与抖音AI搜功能类似，大多数都会列出信息参考来源：站内的视频和第三方网站。若用户想要看更详细的站内视频内容，点击就可跳转。小红书在问题的回答最后，则会附上帖子的链接。

  而作为电子商务平台的淘宝，其AI搜索产品在基于自身电商生态进行功能设计的同时，也在对泛生活、泛娱乐等内容板块进行渗透。

  淘宝问问在淘宝APP原搜索功能的基础上，调取了淘宝天猫的商家、用户数据，按照每个用户的消费习惯推荐商品和内容，更多是扮演一个导购的角色。而在淘天发力内容化的背景下，淘宝问问也在场景导购之外，为用户更好的提供生活妙招、美食菜谱、旅游策划等类型的信息。

  AI搜索领域，不仅有百度，360等老玩家针锋相对，也为短视频、电商等领域的玩家提供了一种新的解法。

  微软最先将GPT-4模型整合到New Bing中，让必应搜索能力大大升级，为所有人提供了一个智能化AI助力。谷歌I/O大会上，劈柴宣布了颠覆性搜索生成体验（SGE），提供问题回答摘要，还有显示文章来自的卡片。

  由PaLM 2驱动的全新AI搜索引擎，直接改变了谷歌搜索的底层逻辑。除此之外，还有DuckDuckGo、Perplexity.ai全都将大模型融入了搜索。

  在百度的发展过程中，搜索至关重要。百度在中国搜索行业的主导地位众所周知。资料显示，早在 1997 年，李彦宏就开发了全球第一个超链搜索引擎；之后，其带领15 名百度工程师对抗谷歌 800 人研发团队，并在 9 个月内研发出全新搜索技术，实现了在搜索技术上与全球最大搜索引擎公司谷歌的抗衡。

  2020年，百度更是推出首个智能可交互数字人度晓晓，可以对每个用户形成独特的记忆，进行个性化对话。这背后是超大规模智能聊天模型、虚拟人动作语音实时合成等多项超前的AI技术。不止如此。在百度，几乎所有的AI技术都会优先应用到搜索，比如跨模态大模型技术、AIGC等等。

  在AI技术的投入上，百度十年间累计研发投入超过1000亿，每年研发占比都超过15%，2021年更是达到23%，AI专利申请量、授予量均5年蝉联国内榜首。

  但在近十年，百度掉队了，虽然百度一直想要摆脱对搜索广告业务的依赖，但在all in AI后，百度并没再次出现一个新的超级产品。这也让竞争者有了更多的机会。

  百度的人工智能技术确实充满了想象力，百度董事长李彦宏也曾自信满满地表示互联网仅仅是前菜，人工智能才是主菜。但在主菜来临之前，各路玩家早已趁此冲顶，在同一个起跑线上，百度很难依旧保持领先。

  比如360，凭借着庞大的用户群和丰富的流量入口资源，迅速崛起，而拥有庞大的用户规模和数据量，积累了6亿问答对话，也能够助力其AI技术的发展。

  而字节、小红书等新玩家则更具人情味儿，比如类似聊天机器人定位的DAVINIC，边聊边搜，搜索之余提供了更多的情绪价值。

  而国外的搜索引擎中，微软发布的新版Bing正在GPT-4上运行，经过集成ChatGPT后，据第三方数据平台data.ai显示，必应的全球下载量一天之内增加了10倍。

  有业内的人说，百度掉队BAT三大巨头的行列，百度不行了的质疑声也不断出现。而百度如今对AI的重视，或许是其翻身必需的孤注一掷。

  某金融机构分析人士表示，鉴于宏观不确定性、广告库存上升、监管收紧和人事变动，我们对百度广告复苏和营收增长的中短期前景持保守态度。

  AI+搜索给了搜索玩家们新的机会，新旧派陷入搜索混战，守擂者与黑马，何者更有胜算？

  值得一提的是，没有一点一家公司能永远站在第一位置。近年来，中外商业发展史的诸多案例也在证明这一普遍规律。搜索行业亦如此，据了解，360 AI搜索上线万次互动，多项指标甚至超越了GPT-3.5，加上360挑战旧行业的实力，百度搜索这次需要严阵以待了。