在NFT话题如火如荼的当下，世界上首个号称无运费、无浪费、无性别、无尺寸的百分百虚拟时装品牌Tribute Brand已经运营整整一年。虚拟时装的价格并非想象中那么亲民，然而依旧有大批网络青年渴望给自己的照片换上科技战袍，获得更具震撼力的点赞。

  2020年是虚拟时尚迅速蒸蒸日上的一年。从Balenciaga和Christian Louboutin的电子游戏式时装秀，到Mugler和Burberry的3D模特，再到试戴Chanel和Dior配饰的虚拟滤镜，各大时尚品牌在互联网空间的投入慢慢的变大。与此同时，只以数字形式存在的虚拟时尚品牌也在不断涌现。走年轻化路线的虚拟时尚品牌Tribute Brand于2020年推出，经过一年，其卓越的科技时尚设计已经赢得了Instagram用户的集体青睐。

  由两位时装设计师Gala Marija Vrbanic和Filip Vajda、擅长使用者真实的体验的Marina Jukic和程序员Igor Lipovac于2020年创立，Tribute Brand将自己打造变成全球上第一个100%虚拟时装品牌。这个概念很简单：在品牌的电子商城里，用户都能够购买其中一件在售的作品——它们有各种样式和颜色，但数量有限（不少单品目前已打上SOLD OUT的标签）。随后，这件虚拟服装将以数字化的形式添加到购买者的照片上，顺理成章地在社交网络上发布。现在，花出与实体服装价值相当的钱，任何人都可以在不拥有真实服装的情况下，展示出具有高点赞潜力的科技时尚作品。Numéro对这种新型品牌很感兴趣，采访了Tribute Brand的创始人，探讨了虚拟时尚及其对当代时尚的影响。

  T：我们是全球第一个全数字化的时尚品牌。这是在2017年开始的一个研究项目，当时我们正在研究视觉传达。同时，我们也在经营一个实体时尚品牌。我们很早就开始构思什么是数字时尚，并对当时处于开发阶段的一款软件进行实验。随着社交网络的爆炸式发展，人类的一切，都一点一点地走向了虚拟。我们坚信，数字时尚将塑造行业的未来。起初，人们关注的是避免浪费，但最后，不再需要谈及可持续发展就能证明虚拟时尚存在的必要性。它不是实体衣服的替代品，而是另一个领域。

  T：我们是一个相当流动的团队，大约有10个人。他们大多是专业过应的3D艺术家、设计师、程序研发人员和来自金融界或具有较强商业背景的人士。根据项目的性质，我们会征集最合适的人选来应对。

  T：我们要加速虚拟时尚的发展，在时尚向这种模式演变的过程中发挥重要作用。

  我们曾被问道，为什么人们会为不存在的东西付钱。但最后，这样的一个问题现在已经不那么重要了。

  T：我们的创始人Gala有着时尚行业的背景，我们一起经营了三年一个前卫的成衣品牌。我们对这个系统很了解，所以我们觉得它已经到了一个临界点。最近，我们大家可以看到，变化正在发生。顺便说一下，虚拟时尚和高级定制有一些相似之处。

  T：高级定制的作品是强大的作品，以其特殊的能量给人留下深刻的印象。咱们提供的虚拟时装也有完全相同的效果。当你看到一件数码礼服的时候，反应和看到一件高级定制的礼服是一样的……有种不真实的感觉。不要忘了创作。设计服装，创造一个系列，即使作品是虚拟的，也会像创造一件真实的服装一样耗费大量的时间和精力。一切都发生在受新原则支配的虚拟空间里。

  T：我们自己认为，实体时尚将更看重工艺性、功能性和可持续性。比方说，人们在真实的生活中会穿上制服。整个纯视觉方面的时尚，包括潮流的一直更新，都会进入到虚拟区域。

  T：用户都能够在了解我们的非接触式数字化服装。我们的价格从29美元到699美元不等，并根据供需情况而定。我们限制了作品的最大下载量，越是限量，甚至是孤品，价格越高。一旦购买了一件作品，我们的客户实际上就拥有了这些数字货品，还可以将它们传播出去。

  T：当我们在2020年4月正式推出Tribute Brand 时，市场上基本上没有这种模式。市场也曾经有过几次尝试，最终更多的表现形式是其他项目的副产品，因为对大众来说太过抽象而告终。因为新冠疫情，如今这一个市场的发展速度很快。不管是实体品牌还是普通客户，大家都想加入！当然，我们曾被问道，为什么人们会为不存在的东西付钱。但最后，这样的一个问题现在已经不那么重要了。我们大家都认为这与密码货币的初衷类似，所以，会有更多的虚拟时尚品牌，就像实体时尚体系一样，有不一样的目标和审美。

  T：我们很乐意，但只能和那些与我们分享数字时尚愿景的品牌合作。总之，我们收到了很多合作的邀约。今天，团队中的一部分人正在为一些大的时尚品牌进行实体服装的数字化工作，可惜我们现在还不能谈这个。